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安克创新发布2021年财报,国内市场暴涨194%,线下占比超

作者:红足1世手机网址眼观察 发布于:2022-04-13
在红足1世手机网址电商震荡的一年里,安克创新市值市值虽蒸发超500亿元,但营收和利润两个核心指标实现双增长。

作者:洪敏斯


4月11日,安克创新发布2021年财报。

 

数据显示,安克创新2021年1-12月营业总收入首次破百亿,为125.74亿,同比增长34.45%;归属于上市公司股东的净利润9.82亿,同比增长14.70%。

在红足1世手机网址电商震荡的一年里,安克创新市值市值虽蒸发超500亿元但营收和利润两个核心指标实现双增长。

 

此外,安克创新此次年报中还有不少亮点,全年线下渠道与国内市场逆势上扬,研发创新的升级亮眼。



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亚马逊营收占比首次跌破60%,

国内市场暴涨194%

 

2021年整体是红足1世手机网址电商内卷的一年,安克创新反而“外卷”,向国内市场拓展,发力亚马逊以外的平台,以及线下渠道。



独立站方面,安克创新2021年独立站销售3.9亿元,同比增长83.57%,首次将亚马逊平台营收占比降到了60%以下。



线下渠道方面,安克创新线上渠道“让步”,线下渠道占比越来越多,2019年占比已达到28.98%,收入体量接近20亿元。


2021年,线下占比为36.38%,营收同比2020年增长53.3%,但2021年线下渠道的毛利率相对较低,只有24.56%,毛利率下跌与全球疫情,运输成本,材料成本上涨脱不开关系。

 

线下占比虽低,但也远超大部分红足1世手机网址电商同行。

 

安克创新不仅注重海外线下渠道的铺设,还一直紧盯国内市场,国内主要通过天猫,京东等平台进行线上销售。2021年,境内市场营收4.20亿元,同比增长194.47%,占营收的3.34%(2020年仅为1.52%),毛利率比境外市场稍低,仅有28.59% 。

 

在库存普遍滞销的年份,不少卖家想将库存转内销,但安克目光不限于此。安克创新创始人兼CEO阳萌公开发言曾表示:“一个真正全球化的公司,一定不能在中国市场缺席。”

 


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深耕“浅海”,品牌1+3战略

研发投入再涨37.19%

 

安克创新在选择品类时一直奉行浅海战略,包括以下两点:


一,该品类要处于“浅海”市场,有一定市场需求但不能太有热度,并且市场规模不能太小;二,该品类仍处于产品生命周期的成长期,为了能够做大“浅海”市场,在多个细分品类推出产品打造品牌。而电脑,手机则属于“深海”市场。



围绕浅海战略,安克创新形成了一个主品牌Anker+三个子品牌Eufy,Nebula,Soundcore的品牌矩阵。


自成立起,安克创新主打充电类产品,营收占比曾长期在90%以上。在基本盘相对稳固后,其于2014年起推出无线音频类产品,2016年起推出了智能创新类产品。

 

2020年,无线音频类产品和智能创新类产品的合计营收占比首次超过充电类产品。2021年,智能创新类产品营收再攀升,且不断加速产品创新力度,品类向多元化拓展。2021年,三大产品品类均同比增长了34%左右。


这次财报还显示,安克创新的主要研发方向包括了增材制造,而正在众筹的3D打印机正好符合研发方向和“浅海”战略。


截至发稿前, AnkerMake M5 3D Printer已众筹了将近500万美金,参与人数有7857人,远远超出5万美元众筹金额,可见3D打印机在海外市场受欢迎程度。

 

但今年4月亚马逊宣布到2023年将禁止所有第三方卖家销售3D打印机销售,对于较为依赖亚马逊的安克创新来说,大力发展独立站业务势在必行。

 

安克创新在研发投入方面,金额逐年增长,2021年,安克创新的研发投入金额达到7.78亿元,同比增长37.19%,占营业收入比例达到6.19%,而傲基科技其研发占比却不足2%。

 

截至2021年12月,安克创新在全球范围内已取得64件发明专利,298件实用新型专利和459件外观专利授权。



3



 业务稳健增长的底层支撑:组织,人才

 

数据上,我们看到的是安克创新破百亿的营收,增长的利润,产品研发技术等,而背后支撑其业务增长的则是组织,人才。


安克创新在连续两年的财报都提到了“学习型组织”,不少篇幅提及公司战略,组织,员工成长等内容,并将“打造学习型组织”纳入了企业发展战略,并建立了一整套人才培养计划和人才发展体系。

 

财报显示,近两年安克创新在内部着重推行了多项组织战略创新工作。研发团队设立了以产品线总经理为核心的业务单元各职能部门是以“平台化”模式运作。


在人才方面,加大研发投入和建设本土化团队。


从2019年到2021年,其研发人员数量分别为822名,1010名和1605名,占据了总员工数的53%,47%和45.44%,2021年研发人员数量同比增长58.91%。

且安克创新在开拓全球市场时,大力培养本土化团队为业务支撑,比如在2022年2月,线下两家实体店在日本开店,而运营它们不是几个在中国精通日语的员工,而是一支扎根在日本本土的百人团队。



2021年是安克创新成立十年之际,下一个十年,安克创新营收的突破口会在哪里?



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